Playmobil 1974 yılında piyasaya çıktı ve her zaman gülümseyen Alman yapımı plastik figürler, birçok araç, bina ve aksesuarla birlikte nesiller boyu çocukların kalbini fethetti. Oyuncakların tasarımı özellikle bir hususa göre tasarlandı.
İhtiyaç, buluşun anasıdır ve bazen onlarca yıl sürecek küresel bir başarı öyküsüne yol açabilir. Bunun bir örneği Almanya'dan gelen klasik bir oyuncak: Playmobil.
Bu oyun sisteminin geliştirilmesi, 1970'lerin başında Geobra Brandstätter GmbH & Co. KG'nin sahibi Horst Brandstätter tarafından yaptırıldı. Bu noktada, Franken kasabası Zirndorf'taki aile şirketi, bir süredir marketler için teraziler ve kasalar, oyuncak telefonlar, para kutuları, hula hoop'lar, yönlendirilebilir koltuklu traktörler ve tekneler dahil olmak üzere plastik oyuncaklar üretiyordu.
Ancak bu geniş formatlı ürünlerin iki dezavantajı vardı: Oyuncak mağazalarında çok yer kaplıyordu ve çoğunlukla kısa ömürlüydü, bu da her yıl yeni bir şeyler geliştirilmesi gerektiği anlamına geliyordu. Brandstätter bu nedenle geliştiricisi Hans Beck'ten küçük formatlı bir sistem oyuncağı tasarlamasını istedi. Petrol krizi nedeniyle hammadde fiyatları bir anda on kat artarak büyük formatlı, nispeten ağır plastik oyuncakların üretimini daha da kârsız hale getirince Brandstätter tüm bu sorunları bir kerede çözmek istedi.
Ve böylece Playmobil 1974 yılında piyasaya çıktı; Hans Beck, hedef grubunun ihtiyaçlarına mümkün olduğunca mükemmel bir şekilde uyarlamak için tasarımının ince ayarını yapmak için yıllar harcadı. 7,5 santimetre büyüklüğündeki hareketli plastik figürler, dört yaşından itibaren çocukların ellerine iyi uyum sağlar. Tanınma değeri yüksekti ve çocukların algısına dayanıyordu: Figürlerin basitleştirilmiş gövdeleri ve her zaman gülen yüzlere sahip büyük, yuvarlak kafaları, kısmen çocukların tipik olarak insanları çizme şekillerinden ilham alıyordu.
Perakendeciler başlangıçta yeniliğe şüpheyle yaklaştı; talep başlangıçta biraz tereddütlüydü. Ancak daha sonra satış rakamları keskin bir şekilde arttı çünkü çocuklar – ihtiyaca göre genişletilebilen Playmobil sistemini satın aldıktan sonra – artık ek figürler ve aksesuarlar talep ediyorlardı.
Horst Brandstätter daha sonra WELT ile yaptığı röportajda sistemin başarısını şöyle açıkladı: “Rakamlar, rol yapma oyunlarını çok iyi bir şekilde mümkün kılacak şekilde tasarlandı. Bir dereceye kadar tarafsızdırlar, karakterlere karakter ve özellik kazandırmayı kolaylaştırırlar. Playmobil ile oynamak hayal gücünü harekete geçirir, çocukları küçümsemez ve onları oynamaya devam etmeye teşvik eder. Ayrıca kullanımı kolaydır ve nadiren kırılırlar.”
Yavaş yavaş, giderek daha fazla Playmobil temalı dünya ortaya çıktı; Şövalyeler, inşaat işçileri ve Kızılderililerle başladı. Kovboylar ve korsanların yanı sıra çok geçmeden Romalılar, çiftçiler, polis memurları, itfaiyeciler, astronotlar ve çok daha fazlası da ortaya çıktı. Ayrıca ilgili aksesuarlar, binalar, hayvanlar ve araçlar; hepsi birbiriyle uyumlu ve birleştirilebilir. Çocukların hayal gücünün sınırı yoktu: Şövalyeler zamanda yolculuk yapabilir, arabalarla dolaşabilir ve hatta büyük korsan gemisini ABD Süvari kalesinin veya modern bir polis karakolunun önüne yanaştırabilirdi.
Geobra Brandstätter en çok satan Alman oyuncak üreticisi oldu ve 1970'lerin sonlarından bu yana Playmobil'i dünya çapında giderek daha fazla ülkede satıyor ve artık oyuncaklar kısmen lisans altında üretiliyor. Son 50 yılda 3,8 milyar Playmobil figürü üretildi ve 100'den fazla ülkede satışa sunuldu.
Avrupa'da Playmobil, Almanya'nın yanı sıra Malta ve İspanya'da da üretilmeye devam ediyor. Bu da ürünleri Uzakdoğu'daki ucuz rakip ürünlere göre daha pahalı hale getiriyor. Çocuklar giderek daha hızlı bir şekilde oyun oynama çağından çıktıklarından ve dokunsal oyuncaklar yerine video oyunlarıyla giderek daha fazla meşgul olduklarından (ya da ebeveynleri onları çok erken başlattıklarından), Playmobil üreticisi yakın zamanda kendisini bir krizde buldu. Siku gibi diğer geleneksel Alman oyuncak üreticileri de aynı nedenlerden dolayı sorunlar yaşıyor.
Horst Brandstätter'in 2015 yılındaki ölümünden sonra şirket, kar amacı gütmeyen kuruluş ve kurumsal vakıftan oluşan ikili bir vakıf haline geldi. Onlarca yıldır Playmobil'in yalnızca kendi oyun dünyalarına güvenmesinin ardından, popüler TV dizileri, filmler veya spor etkinlikleriyle doğrudan bağlantılı ürünler de ürün yelpazesine eklendi; Danimarkalı oyuncak devi Lego'nun ortaya çıkmasına yardımcı olan da tam olarak bu strateji değişikliğiydi. Yıllar önceki krizden. Playmobil ürünlerinden bazıları artık yetişkin koleksiyonculara yöneliktir.
Geri dönüşün başarılı olup olmayacağı henüz bilinmiyor. Ana şirket Horst Brandstätter Group, 2023 yılında, yaklaşık 370'i Almanya'da olmak üzere dünya çapında yaklaşık 700 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu. 2025 yılına kadar planlanan işten çıkarmalar dünya çapında yüzde 17'ye, Almanya'da ise toplam işgücünün yüzde 16'sına tekabül ediyor. Aynı zamanda işler ters gidiyor: Ekim 2024'ün ortalarında Playmobil, Avrupa ve Kuzey Amerika'da, yeniden düzenlemeyi ileriye taşımayı ve onu başarılı kılmayı amaçlayan üç reklamla büyük ölçekli bir reklam kampanyası başlattı. Noel işine kadar.
Martin Klemrath WELTgeschichte'de Genel Yayın Yönetmenidir. Başlıca konuları şunlardır: ABD Tarihi, Teknoloji tarihi, Kültür tarihi Ve Çağdaş tarih. Playmobil Korsan Gemisi'nin ve Lego Polis Karakolu'nun gururlu sahibidir.
İhtiyaç, buluşun anasıdır ve bazen onlarca yıl sürecek küresel bir başarı öyküsüne yol açabilir. Bunun bir örneği Almanya'dan gelen klasik bir oyuncak: Playmobil.
Bu oyun sisteminin geliştirilmesi, 1970'lerin başında Geobra Brandstätter GmbH & Co. KG'nin sahibi Horst Brandstätter tarafından yaptırıldı. Bu noktada, Franken kasabası Zirndorf'taki aile şirketi, bir süredir marketler için teraziler ve kasalar, oyuncak telefonlar, para kutuları, hula hoop'lar, yönlendirilebilir koltuklu traktörler ve tekneler dahil olmak üzere plastik oyuncaklar üretiyordu.
Ancak bu geniş formatlı ürünlerin iki dezavantajı vardı: Oyuncak mağazalarında çok yer kaplıyordu ve çoğunlukla kısa ömürlüydü, bu da her yıl yeni bir şeyler geliştirilmesi gerektiği anlamına geliyordu. Brandstätter bu nedenle geliştiricisi Hans Beck'ten küçük formatlı bir sistem oyuncağı tasarlamasını istedi. Petrol krizi nedeniyle hammadde fiyatları bir anda on kat artarak büyük formatlı, nispeten ağır plastik oyuncakların üretimini daha da kârsız hale getirince Brandstätter tüm bu sorunları bir kerede çözmek istedi.
Ve böylece Playmobil 1974 yılında piyasaya çıktı; Hans Beck, hedef grubunun ihtiyaçlarına mümkün olduğunca mükemmel bir şekilde uyarlamak için tasarımının ince ayarını yapmak için yıllar harcadı. 7,5 santimetre büyüklüğündeki hareketli plastik figürler, dört yaşından itibaren çocukların ellerine iyi uyum sağlar. Tanınma değeri yüksekti ve çocukların algısına dayanıyordu: Figürlerin basitleştirilmiş gövdeleri ve her zaman gülen yüzlere sahip büyük, yuvarlak kafaları, kısmen çocukların tipik olarak insanları çizme şekillerinden ilham alıyordu.
Perakendeciler başlangıçta yeniliğe şüpheyle yaklaştı; talep başlangıçta biraz tereddütlüydü. Ancak daha sonra satış rakamları keskin bir şekilde arttı çünkü çocuklar – ihtiyaca göre genişletilebilen Playmobil sistemini satın aldıktan sonra – artık ek figürler ve aksesuarlar talep ediyorlardı.
Horst Brandstätter daha sonra WELT ile yaptığı röportajda sistemin başarısını şöyle açıkladı: “Rakamlar, rol yapma oyunlarını çok iyi bir şekilde mümkün kılacak şekilde tasarlandı. Bir dereceye kadar tarafsızdırlar, karakterlere karakter ve özellik kazandırmayı kolaylaştırırlar. Playmobil ile oynamak hayal gücünü harekete geçirir, çocukları küçümsemez ve onları oynamaya devam etmeye teşvik eder. Ayrıca kullanımı kolaydır ve nadiren kırılırlar.”
Yavaş yavaş, giderek daha fazla Playmobil temalı dünya ortaya çıktı; Şövalyeler, inşaat işçileri ve Kızılderililerle başladı. Kovboylar ve korsanların yanı sıra çok geçmeden Romalılar, çiftçiler, polis memurları, itfaiyeciler, astronotlar ve çok daha fazlası da ortaya çıktı. Ayrıca ilgili aksesuarlar, binalar, hayvanlar ve araçlar; hepsi birbiriyle uyumlu ve birleştirilebilir. Çocukların hayal gücünün sınırı yoktu: Şövalyeler zamanda yolculuk yapabilir, arabalarla dolaşabilir ve hatta büyük korsan gemisini ABD Süvari kalesinin veya modern bir polis karakolunun önüne yanaştırabilirdi.
Geobra Brandstätter en çok satan Alman oyuncak üreticisi oldu ve 1970'lerin sonlarından bu yana Playmobil'i dünya çapında giderek daha fazla ülkede satıyor ve artık oyuncaklar kısmen lisans altında üretiliyor. Son 50 yılda 3,8 milyar Playmobil figürü üretildi ve 100'den fazla ülkede satışa sunuldu.
Avrupa'da Playmobil, Almanya'nın yanı sıra Malta ve İspanya'da da üretilmeye devam ediyor. Bu da ürünleri Uzakdoğu'daki ucuz rakip ürünlere göre daha pahalı hale getiriyor. Çocuklar giderek daha hızlı bir şekilde oyun oynama çağından çıktıklarından ve dokunsal oyuncaklar yerine video oyunlarıyla giderek daha fazla meşgul olduklarından (ya da ebeveynleri onları çok erken başlattıklarından), Playmobil üreticisi yakın zamanda kendisini bir krizde buldu. Siku gibi diğer geleneksel Alman oyuncak üreticileri de aynı nedenlerden dolayı sorunlar yaşıyor.
Horst Brandstätter'in 2015 yılındaki ölümünden sonra şirket, kar amacı gütmeyen kuruluş ve kurumsal vakıftan oluşan ikili bir vakıf haline geldi. Onlarca yıldır Playmobil'in yalnızca kendi oyun dünyalarına güvenmesinin ardından, popüler TV dizileri, filmler veya spor etkinlikleriyle doğrudan bağlantılı ürünler de ürün yelpazesine eklendi; Danimarkalı oyuncak devi Lego'nun ortaya çıkmasına yardımcı olan da tam olarak bu strateji değişikliğiydi. Yıllar önceki krizden. Playmobil ürünlerinden bazıları artık yetişkin koleksiyonculara yöneliktir.
Geri dönüşün başarılı olup olmayacağı henüz bilinmiyor. Ana şirket Horst Brandstätter Group, 2023 yılında, yaklaşık 370'i Almanya'da olmak üzere dünya çapında yaklaşık 700 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu. 2025 yılına kadar planlanan işten çıkarmalar dünya çapında yüzde 17'ye, Almanya'da ise toplam işgücünün yüzde 16'sına tekabül ediyor. Aynı zamanda işler ters gidiyor: Ekim 2024'ün ortalarında Playmobil, Avrupa ve Kuzey Amerika'da, yeniden düzenlemeyi ileriye taşımayı ve onu başarılı kılmayı amaçlayan üç reklamla büyük ölçekli bir reklam kampanyası başlattı. Noel işine kadar.
Martin Klemrath WELTgeschichte'de Genel Yayın Yönetmenidir. Başlıca konuları şunlardır: ABD Tarihi, Teknoloji tarihi, Kültür tarihi Ve Çağdaş tarih. Playmobil Korsan Gemisi'nin ve Lego Polis Karakolu'nun gururlu sahibidir.